Часть II. Облико аморале: Глава 4. Пиар во имя чумы

Необоснованное мнение

Сколько раз на дню вы слышите выражение "пропиарить" что-либо?

Давайте разберемся. Для начала сообразим, что "пиарить" группу методом рассылки приглашений промо-ботом в контакте невозможно. Это реклама, прямая реклама, которая никакого отношения к public relations не имеет.

PR (пиар) – это непрерывный процесс по обеспечению позитивного имиджа, в течение которого события используются для продвижения идеологии.

Сюда входят и отношения с прессой, и верный выбор референтных лиц, также паблисити продукции, внутрикорпоративная работа с персоналом, управление кризисными ситуациями.

PR – это связи с общественностью, а не реклама, и не обсуждение, и не что-либо еще. Определенное отношение пиар имеет к репутации и имиджу личности, бренда (например, бренда группы), но не к рекламе, точно.

Пиар не делается за деньги (размещение платных материалов в СМИ пиаром не является), пиар не тождественен понятию спам.

Пиар и промоушен – тоже разные вещи.

А в самом деле, что же такое пиар?

Лезем в учебники и аналитические статьи. Смотрим, что там.

Классическое определение PR предложено Сэмом Блэком в книге "Что такое PR?": "PR – это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". Существует мнение, что данное определение не достаточно верно отражает реальность и является весьма идеалистичным. Действительно, далеко не всегда речь идет о взаимопонимании или, по крайней мере, это взаимопонимание где-то сродни убеждению, а уж о полноте информации говорить вообще не приходится, как раз, наоборот, об очень строгой ее избирательности.

Несколько иной акцент делает в своем определении Эдвард Бернейз, по его мнению, "PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот". Здесь речь идет не об абстрактных категориях взаимопонимания и сотрудничества, а о конкретных целях, интересах и способах их достижения.

Наиболее реалистичное определение, лишенное какой бы то ни было идеалистичности, мы находим в книге А.Н. Чумикова "Связи с общественностью" " PR – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта".

То есть от "искусства достижения гармонии" мы постепенно добрались до "системы информационно-аналитических и процедурно-технологических действий", а точнее четкой продуманной деятельности с установленными правилами и процедурами.

(М. Самохвалова, Пресс-Клуб)

Вот теперь более-менее понятно.

В шоу-бизнесе, где, как обычно, все через жопу кувырком, "пиарят" все и всех. Как умеют, от сохи и от чистого сердца. Что получается – лучше не смотреть. Результат похож на кулинарные изыски одной сказочной девочки из "Морозко", которая вылила в ковшик молоко, квас, добавила селедки, хлеба, еще чего-то, и заявила – один хрен, в желудке все перемешается.

Вот примерно так и выглядит то, что в нашей тусовке называют пиаром.

Теперь как правильно.

Пиаристка со стажем

Была у меня одна коллега, пиар-менеджер весьма известного лейбла. Звали ее, скажем, Леночка.

Потрясающая женщина! Каждый раз, когда шеф давал ей задание поработать с той или иной группой, Леночка всецело отдавалась этому процессу и делала все возможное и невозможное.

Обычно процесс начинался с того, что Леночка до чертей полосатых влюблялась в лидера группы, находила в нем массу положительных черт, недели две общалась с ним лично, выясняя самые тонкие подробности биографии и тщательно выбирая из них те, которые в дальнейшем могли пригодиться в создании правильного имиджа звезды.

Затем Леночка с не меньшим энтузиазмом разбирала информационные категории СМИ, чья аудитория больше всего подойдет под любовно построенную имиджевую стратегию.

Затем, не жалея денег и сил, Леночка встречалась с самыми, на ее взгляд, понимающими журналистами в выбранных СМИ и взахлеб рассказывала истории о своей новой любви, убеждая своих коллег, что ее очередной подопечный – самый умный, самый талантливый, а еще у него частный сиротский приют, он умеет водить спорт-байк, может выпить ящик шампанского и вчера отыграл благотворительный концерт для сбора пожертвований на аргентинский хоспис.

В онлайновом режиме Леночка никогда не забывала прислать кучу удивительных фотографий, подтверждающих самые важные факты жизненного пути своих "звездочек", она сама составляла многие вопросы для интервью, причем, делала это очень талантливо: "Аджели, не забудь спросить его про то, на скольких инструментах он играет! Если ты не в курсе, он мультиинструменталист!". Во время проведения интервью, даже если на часах было далеко за полночь (у нас, например, с Америкой несколько разные часовые пояса, поэтому случается такое, что приходится работать и в пять утра), Леночка с упорством бронетанка дежурила в офисе, контролируя процесс. Не дай бог, сорвется связь или что-то пойдет не так. Моментально вызывался менеджер артиста, поднималась на ноги вся пресс-служба лейбла и материал доделывался с нереальной оперативностью. А потом Леночка особо удачные статьи лично переводила на два языка и размещала дайджестом в западных СМИ.

Поэтому подопечные этой удивительной дамы буквально за считанные месяцы возносились на первые места хит-парадов и собирали на концертах сотни людей, несмотря на то, что еще вчера были малоизвестными новичками.

При этом Леночка никогда не светилась в широкой публике и не показывала своей причастности к процессу создания имен. Более того, ни у кого никогда не возникало сомнений в том, что все ее "деточки" на самом деле заслуженные артисты, достойные всяческих похвал и повышенного внимания прессы и читателей.

Вот это, я понимаю, пиар. Вот это работа. Сейчас Леночка живет в США и занимается уже не российскими, а американскими звездами мирового масштаба. И, судя по тому, как быстро идет в гору карьера ее очередного подопечного, такое мастерство, отточенное годами на российской практике, ценится на вес золота.

Скандалы и черный пиар

Чтобы достучаться до сердец фанатов, бить нужно в печень артиста

Шоу-бизнес – территория скандалов.

Слухи, сплетни, ежедневные заявления новостной ленты "Шок! Скандал!" – кажется, уже настолько прочно укоренились в сознании людей, что не вытравишь и серной кислотой.

При этом, как только начинается живое обсуждение развала команды, изгнания одного из членов коллектива, невероятных приключений или пьяного дебоша на Красной площади, сразу умные люди громко объявляют, что это группа так лихо пиарится. А сама группа начинает бешено орать, что это-де происки врагов, грязные инсинуации и вообще черный пиар. Мы вообще, дескать, ничего не знаем, снимки фотошопные, телки подставные, моя хата с краю, был пьян, не помню, не привлекался и не замечен. И, главное, виноватыми становятся гнусные журналисты, выносящие на суд общественности столь малоприглядные факты!

Может ли существовать шоу-бизнес без скандалов? Нужен ли черный пиар для поднятия рейтинга? И что делать с теми, кто разносит слухи и порочащие сплетни вокруг коллективов?

Мнение гостей.

Мадлен: На мой взгляд, слухи, сплетни и т.п. порой помогают музыкантам быть на виду, увеличивать свою популярность, чтобы не забывали, если конечно в музыкальном плане группе есть, что показать! Ну, а про тех, кто уже чего-то добился могу сказать, что сплетни сами появляются , кто-то позавидовал и придумал какую-то неправдоподобную историю надеясь тем самым спровоцировать музыканта, задеть его. Я думаю без этого всего не обойтись, если ты собираешься стать популярным, даже при всём желании. Ну, а так, если ты сидишь в своём подвальчике и спокойно себе играешь песни, то конечно слухам неоткуда будет взяться.

Impherion (Виктор): Я считаю, что любой "пиар" это все же реклама, однако никому не нравится, если на него выливают целый ушат неоправданных помойных историй, да и людей с исключительной репутацией не бывает. Что касается скандалов и создаваемых легенд для музыкантов, то, по-моему, это уже моветоном стало. Это даже не удивительно читать историю какой-нибудь группы, особенно играющей в тяжелом стиле, и повсеместно встречающиеся байки о том, как кто-то из участников что-то натворил, затеял какой-то скандал. Иначе чем приковывать внимание к себе? Черный "пиар" безусловно лучше чем какой-либо другой, людям нравится читать или смотреть про то как, где-то зачем-то и при каких-то обстоятельствах кто-то натворил делов, да таких, от которых волосы дыбом встают. Поэтому те, кто нарочно себя таким образом рекламирует, имеет больше внимания в отличии от других, у тех кто существует с "чистой" репутацией.

Соболевский: Господа музыканты, усвойте главное! Это ваша работа! Вы должны приветствовать тех людей, которые пытаются "подгадить вам репутацию". Будьте им благодарны – они привлекают к вам внимание общественности. И ни в коем случае нельзя поддаваться на критику, не обижайте тех, кто к вам обратился. Если критика неконструктивна, то это не всегда значит, что человек не знает, о чем говорит, он просто может оказаться дурачком, а дураков обижать нельзя.

Отлично. Теперь мнение экспертов. Опять обращаемся к разработкам Пресс-Клуба и смотрим, что скажут спецы.

Проанализировав несколько интервью с директорами и аналитиками нескольких PR-агентств, мы пришли к выводу, что с той или иной долей оговорок и сомнений PR-мены относят к "черному PR" (и иже с ними к "черным" технологиям) следующее:

А) Обобщенные категории:

• Неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества).
• Методы и технологии, прямо противоречащие закону.

Б) Конкретные методы:

• Компроматы (в случае, если в них используется ложная информация или информация, собранная незаконными методами)
• Подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной основе.
• Технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию.

Что касается первого пункта, то тут степень неопределенности критериев, размытости границ и ситуативности не имеет себе равных. Складывается впечатление, что у нас каждый решает для себя этот вопрос в индивидуальном порядке, в обществе же никаких норм и правил на этот счет нет. В большинстве случаев PR– технолог сам определяет что этично, а что – нет, исходя из ситуации и собственного субъективного опыта, так как, по словам одного из моих собеседников, "что этично для одного, совершенно не обязательно будет этичным для другого".

По мнению Михаила Дубровского, главного аналитика агентства "Имиджленд Edelman public Relations", "черный PR" и есть PR– деятельность с нарушением юридических норм. Его коллеги в большей или меньшей степени разделяют эту точку зрения, хотя и не считают нарушение законодательства единственным проявлением "черного PR".

Подкуп журналистов практически единогласно воспринимается как метод "черного PR" (об этом можно прочитать и в ряде статей по данной тематике). Эта проблема, кстати, вызывает наибольшую обеспокоенность PR-сообщества, так как использование такого рода технологий – источник целого ряда проблем (например, нарушения естественного движения материала в прессе, смещение акцентов, сложность различения подлинных PR– материалов и "джинсы"), которые значительно затрудняют работу всех субъектов PR-рынка.

Получается, что не так страшен черт, как его малюют. Просто те, у кого недостаточно профессионализма пытаются восполнить его недостаток другими способами, а в итоге рождается ужасный монстр под названием "черный PR".

(М. Самохвалова, Пресс-Клуб)

Что мы имеем в итоге?

Простую истину – не засоряйте мозги ни себе, ни людям!

Ни одна из вышеуказанных технологий в металлической сфере не развита настолько, чтобы ее влияние имело ощутимый вес на вашу карьеру. Это в избирательных кампаниях вопрос продвижения кандидата оценивается в миллионы долларов, ибо нужные люди пролоббируют необходимые законопроекты, где надо, подмажут, где надо – подсыплют. А в шоу-бизнесе понятие компромат ведущей роли не играет. Наоборот, некий соленый привкус придает дополнительную пикантность и интересность проекту. Благо, безупречная репутация и непорочность для нас не являются основополагающими факторами, поэтому не стоит и заморачиваться.

Платить деньги журналистам, чтобы они написали порочащий материал?

Да блин, напишу – заплатите! Есть желающие? А то у меня зимних сапог нет до сих пор! Ауууу....

Что-то не видать очереди на компроматы. А жаль. Говорят, неплохие деньги платят. Но явно не в металлических СМИ. Как говорится, хочешь бабла – работай в газпроме.

С другой стороны, я не отвергаю и того факта, что в металлической среде регулярно находятся личности, которых хлебом не корми, дай кого-нибудь размочить, как сухарь в чашке чая.

Например, есть у нас ком-нете один такой популярный среди металлеров форум, уж извините, называть не буду, все и так знают. Прекрасно разработанная технология!

Главный админ этого ресурса делает невообразимые деньги на рекламе за счет бешеной популярности своего сайта, посещаемость – выше всех похвал!

А суть этого ажиотажа вокруг ресурса в том, что форум регулярно засирается бесконечной болтовней о недостатках музыкальных коллективов и постоянным перемыванием костей. Причем, модераторы, которым полагается исключать и банить оскорбительные заявления, сами принимают активнейшее участие в перебранках и раздолбайстве. Доходит до абсурда – модер с юзером сидят и в течение ночи перекидываются гневными сабжами, перейдя от темы группы на личности, биографические факты друг друга и поминание грехов всех родственников по материнской линии до седьмого колена.

А есть просто неугомонные личности, которым неймется по неким персональным соображениям. Чаще всего это бывшие участники ныне известных коллективов. Им, видимо, не дает покоя мысль, что слава и успех группы прошли мимо них.

Поэтому такие личности находят любой предлог, чтобы очернить репутацию бывших коллег.

Например, у одной моей знакомой команды L есть такой любимый враг, даже не бывший, а просто несостоявшийся участник. Так уж получилось, что его пригласили попробовать свои силы, и он совершенно не оправдал надежд и представлений группы о личности и таланте.

Будучи одновременно моим коллегой, то есть, журналистом, он уже год не жалеет сил и времени на то, чтобы всеми правдами и неправдами очернять ненавистную им группу везде, куда доберется со своими высказываниями. Пишет рецензии, создает закрытые группы в контакте, рассказывает страшные сказки доверчивым знакомым и просит у них "моральной поддержки" в виде соучастия в черной пиар-кампании.

Самое забавное, что группу L я знаю давно, и все участники коллектива – милейшие личности, не заслужившие ни разу ни одного упрека от организаторов, коллег-музыкантов и поклонников. Более того, их творчество высоко ценится и принимается на ура (скажем так, группа очень известная).

Но упорство, с которым вышеупомянутый мистер поливал грязью репутацию команды, кого угодно выведет из себя. Даже добрейший лидер группы и то собирался при удобном случае двинуть в рыло зарвавшемуся челу. Однако, как говорится, мне отмщение, и аз воздам. Жалкие тявканья и необоснованные наезды против сотен восхищенных реплик, против однозначно положительных оценок группы и всемирной популярности стали выглядеть именно как личные обиды и самоуничижительные попытки возвыситься за счет унижения другого.

Самый лучший способ борьбы с черным пиаром – показать, что человек, распространяющий этот бред, не прав до последнего слова. Рыцарь доказывает свое достоинство делами.

Если вы собираете на концерте полный зал, если ваши альбомы продаются отличными тиражами, если вам пишут письма восторженные поклонницы, то всем потугам отдельных граждан грош цена. Они выставляют напоказ свою безграмотность, злобную зависть и ничтожную мелочность, становясь объектом презрения и насмешек.

Не опускайтесь до разборок с подобными скандалистами – наоборот, чем выше вы подниметесь, тем сложнее им будет вас достать.

Вообще, скандалы и слухи вокруг группы – тема сложная и тонкая. Здесь порылась большая собака. Группа, которая сама воздвигает вокруг себя ареол скандалов и сплетен, роет себе глубокую братскую могилку. Потому как постоянные дрязги в коллективе, ежеднедельные смены состава и поливания друг друга грязью вряд ли станут причиной для всеобщего интереса – организаторы, как люди, работающие на долгосрочную перспективу, не станут рисковать, например, бронировать зал под концерт, если группа регулярно разваливается и объявляет об очередном своем реюнионе, или если за месяц от прежнего состава остался один человек, а все остальные – непонятно на каком уровне знают материал.

Да и связываться с чересчур нервозными и непредсказуемыми личностями тоже как-то боязно.

Поэтому берем на вооружение – никогда не делайте такой глупости, как подробное описание всех переосмыслений состава в истории группы, в пресс-релизе и паче чаяния, в интервью. Характеристика вашей надежности и серьезности упадет ниже нуля.

Скандалу быть или не быть?

"Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этому занятию всякий день и час. У меня был девиз: главное – пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо". Дали С., Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим. О себе и обо всем прочем.

Ничто так не поднимает рейтинг артиста, как вовремя выданный общественности скандал для долгого и вкусного обсуждения!

Однако не все умеют правильно готовить это блюдо. Иногда в нем слишком много перца, иногда вкус получается очень синтетическим. Хороший скандал должен быть натуральным, удобоваримым, долгоиграющим и вовремя поданным.

Громкие скандалы.

Не стоит скандалить прилюдно и громогласно, вызывая гнев широкой общественности. В особенности, если пострадавшая сторона напрямую относится к сфере распространения информации. Там профессиональная солидарность такая, что до конца жизни не отмоешься.

Самый известный, уж простите, не металлический, пример – дядя Филя Киркоров, умудрившийся при камерах наехать на обладательницу розовой кофточки Ирину Ароян. Выяснять, кто правее, а кто виновнее, можно до скончания века. Факт в том, что Киркорова просто запинали ногами.

Кстати, ради прикола мы с несколькими коллегами, было дело, проводили эксперимент – приходили на пресс-конференции и интервью со звездами в розовых кофточках и смотрели, что будет. Может, это действительно нормально – такая реакция музыкантов на определенный цвет и дресс-код! Хотя, ни в одном учебнике журналистики не написано, в каком именно цветовом режиме стоит появляться на прессухе, ну да ладно.

Эмпирическое исследование показало, что реакция отрицательная – музыкантам пофигу, в какой палитре вы пришли задавать вопросы.

Выводы делаем сами.

Производственные скандалы – чушь собачья. Болтовня на тему того, что из студии украли не выпущенный альбом Металлики – за километр пахнет подставой. Те деньги, которые получают студии, работающие со звездами этой величины – лучшая гарантия надежности и тщательного вылизывания дорогих клиентов со всех сторон. Когда в сети стали появляться некоторые "частные заявления" о краже материала, мне стало смешно и тошно. Неужели нас тут за лохов держат?

Не менее смешно выглядят и попытки рассказывать об украденных идеях и произведениях. Пока вы не докажете факт воровства (плагиата) самым достойным образом, ваши слова будут восприниматься, как попытка прославиться за счет известной группы.

Хотя, воровать действительно нехорошо. Если вы стали участником подобного инцидента в виде обвиняемой стороны (как Nightwish, облажавшиеся с темой группы Dark Lunacy), то позора не избежать.

Финансовые скандалы – вообще вонючая тема. Дрязги по поводу дележки денег в коллективе – последнее дело. Разборки Боргиров, Black Sabbath и других засветившихся звезд – это показатель того, что группа совсем уже с катушек гикнулась. Или изначально не соображали, как регулировать финансовые вопросы в случае серьезного успеха группы, чье авторство ставить под материалом и кому отчислять роялти с продаж, или решили выпендриться (любят у нас такое делать) – и поставить на диске надпись "слова и музыка группы N"). В любом случае, незнание или выпендреж – это промах, за который винить надо только себя.

Ложная скромность, которой любят страдать музыканты, может весьма навредить – вы можете покинуть коллектив, а слова и музыка, зафиксированные как имущество указанной группы, останутся. Вообще, авторские скандалы, разрешения петь или не петь ту или иную песню – это еще та тема. Отдельно взятые умные личности стараются избегать допущения в альбом композиций, написанных любыми участниками группы, кроме лидера – держателя бренда. Во избежание подобных ситуаций. Некоторые особо "талантливые" умудряются зарегистрировать бренд группы или продюсируемого исполнителя в качестве торговой марки на себя, лишив человека права на собственное имя. Бред, конечно, но случается.

Причем, кроме всем известного случая с неким Виктором Беланом, был еще один факт подобного использования ТМ: группе "ЧайФ" пришлось отстаивать права на свое название. Питерская компания "Орими-трейд", производящая чай и кофе, зарегистрировала слово "ЧайФ" в качестве торговой марки. С подачи адвокатской конторы "Усков и партнеры" екатеринбургские рокеры отстояли свои права на название "ЧайФ" в суде. Скандал этот был в первую очередь выгоден адвокатам, которые за счет звезд быстро делают себе имя. Поскольку питерские бизнесмены были готовы на полюбовное разрешение конфликта.

Однако, смею предупредить всех желающих быстренько заграбастать себе все более-менее раскрученные названия. Процедура эта в нашей стране длительная (порядка года), трудоемкая (три десятка инстанций), дорогостоящая (на данный момент регистрация торговой марки стоит около ста тысяч рублей) и не всегда себя оправдывающая. Патентные регламенты, экспертизу бренда и прочие замороченные процедуры еще никто не отменял, поэтому не факт, что вам удастся стать счастливым обладателем марки, например, "Blind Guardian".

Неприглядные факты.

Хорошо, когда выставляют вас жертвой обстоятельств, а не основным злодеем. Если в вашей биографии есть эпизоды, говорящие в споре не за вашу адекватность, то влезать в скандал не стоит.

Когда клавишник Stratovarius помочился на ботинки Тимо Толкки прямо во время концерта, это выглядело, как эпатаж. А вот попытки самого Тимо доказать, что он-де белый и пушистый на фоне отлеживания в психушке смотрелись не совсем удачно. Маниакальный диагноз – не лучшее подспорье для доказательства своей правоты в разборках с бывшей группой.

Эпатаж.

Вот тут вы можете развернуться по самое не хочу. Главное, чтобы это самое разворачивание не шло вразрез с любовно выстроенным сценическим имиджем. Если вы претендуете на звание интеллигента в третьем поколении, то не надо напиваться до потери памяти и подставлять свое опухшее рыло вездесущим папарацци. Если вы строите из себя утонченного любителя женщин, то не вздумайте на людях устраивать сцену своей пассии. Один из таких случаев произошел в Финляндии, на вечеринке, где присутствовали Юрки 69 с подругой и лидер Poisonblack Вилле Лайхьяла.

Юрки, чем-то сильно недовольный, в сердцах отвесил своей даме пощечину. Виллечка, будучи простым деревенским парнем, не нашел ничего лучше, чем двинуть по роже зарвавшемуся коллеге. Учитывая габариты герра Лайхьяла, последствия очевидны. Говорят, Юрки долго оправлялся от нанесенного ущерба.

Утверждать достоверность этой истории не буду – скоро The 69 Eyes приезжают, спросите у Юрки, было ли такое дело.

Однако, репутацию мистера готичность эта история весьма подпортила. Вкупе с его не просто одиноким статусом, а элементарным отсутствием вообще каких-либо разговоров об интимной связи с дамами, а также истории любви с неким Клодом (погибшим коллегой из малоизвестной группы S.), бурное проявление нетерпимости к девушкам навело на серьезные подозрения. Да и в целом, какая фанатка группы мечтает оказаться на месте той самой девушки?

Если ваш образ допускает налет небрежности и нетипичности, то вы можете позволить себе эпатировать общественность, но так, чтобы это выглядело классно и забавно.

Например, мой разлюбезный коллега Соболевский был неоднократно замечен в фактах вылезания на сцену в весьма шокирующем виде. А на вопрос "вы же граф, как же вы можете вот так... в неглиже и на люди?" с достоинством отвечал – всем аристократам иногда свойственно самодурство! (на фото крайний справа)

Изгаляйтесь, как хотите. Главное, чтобы это были ваши вые... короче, ваши выходки, а не общественная головная боль или страдания любого другого человека, за счет которого происходит ваш выпендреж.

Хотите, раскрасьте себе яйца на пасху зеленкой (только не приходите освящать их в церковь, не поймут!). Хотите – устройте марафонский забег по морозу в трусах за пивом. Неймется – отправьте эротическую фотосессию на сайт "телки.ком" или как Rammstein, снимитесь в порнухе и покажите всем!

Суть хорошего скандала – продемонстрировать вашу раскрепощенность, наплевательство на неписанные законы, непонятно кем придуманные и непонятно зачем соблюдаемые. Важно – не перейти грань и не уйти в откровенную вульгарность и оскорбительные формы. Вашими деяниями должны восхищаться и говорить – вот это смело! А не воротить носы и бурчать "фу, какая гадость" или, сжимая кулаки, обещать "я тебе за это отомщу, сука".

Скандалы нельзя базировать на политике, религии, национальных чувствах граждан и однозначно неприглядных темах вроде джексоновской педофилии. Эпатаж – это искусство, которым надо владеть в совершенстве.

Обидели мышку

Но бывает такое, что случилось нечто неблагоприятное. Вас выставили в свете, что впору стричься налысо, меня фамилию, делать пластику и начинать карьеру заново.

Чаще всего случается, что бестолковые личности пишут не менее бестолковые рецензии. Случай из жизни: однажды умный ребенок канатал отзыв на композицию группы Unlimited Tremor, где заявил, что звуки Великой отечественной войны, использованные в треке, насквозь синтетические.

На что звукорежиссер, работавший с этой песней, на том же сайте пояснил: Люди отдали жизнь, чтобы война звучала так. Я не знаю, на какой помойке нашел свои уши этот рецензент, если он не может отличить настоящую хронику войны, записанную под Сталинградом, от набора сэмплов в библиотеке начинающего индустриальщика. Но если эти уши неспособны воспринимать музыку адекватно, то какое право имеет их обладатель высказывать свое мнение обществу на известном сайте и выдавать его за истину в последней инстанции?

А в качестве доказательства предоставил скриншорты цифрового архива Мосфильма, из которого и брались указанные эмбиенты и предложил любому желающему совершить экскурсию на студию, дабы сравнить материалы на пленке, на компьютере и в записи группы.

Рецензент был вынужден удалить свое заявление и больше не отсвечивать.

А король-то голый!

Бывают случаи и похуже. Когда компрометирующие факты ставят по угрозу репутацию группы.

Например, выкрали детскую фотографию, где вы голенький и мама меняет вам памперс. А потом разместили в контакте и отметили на фотографии полсотни ярых поклонников.

Главное, не вопить громко – это не я и жопа не моя! И не искать виноватых, разбрызгивая слюну и оскорбления в адрес нехорошей личности, посмевшей посягнуть на святое.

Переводите все в шутку и покажите, что для вас свершившийся факт – не повод для беспокойства.

Например, можете оставить коммент: "уже тогда было видно, что я вырасту большим! Во всех отношениях!"

Кстати, когда я составляла эту главу, мой коллега предложил в качестве задачки "на адвокатскую смекалку" такую ситуацию: вот ты весь из себя брутальный рокер. Нажрался до потери пульса, проснулся утром в состоянии жестокого бодуна, что было ночью – не помнишь. Садишься за компьютер проверить жизни течение, а в контакте висит твоя фотка, где у тебя из задницы презерватив торчит. Что делать?

Понятно, что не кивать на фотошоперов.

Конечно, совсем нивелировать такой компрометирующий факт невозможно, зато можно сделать из него адскую шутку.

Заявляете, что эта фотография – анонс невероятной истории, случившейся с вами накануне. Подробности – на сайте группы в ближайшее время! Ждите и трепещите.

Берете в помощники человека с легким слогом, фотографа и хозяина той хаты, в которой вы были сфоторафированы наутро, если вы были засняты не у себя дома.

И формируете потрясающей красоты иллюстрированный материал (с откровеннейшими фотографиями) о том, как девушка с формами Памелы Андерсон, лицом Джессики Альбы и прикидом в стиле жестокого БДСМ, дипломированный инструктор по секс-экстриму обучала вас лично и всю вашу группу оптом высшему пилотажу постельного искусства.

И далее – серия фотографий в самых чудовищных вариациях – на люстре, на балконе, сверху и снизу, вчетвером и в позиции "женщина сзади". И к своей "удачной фотке" присовокупляете еще десяток не менее изысканных натюрмортов в аналогичном стиле.

Если кто-то поверит в то, что все это было на самом деле, а не являлось хитровымудренной схемой "пиара" группы с подставными лицами и сфабрикованными фотками в стиле "е-мое, они там очешуели что ли?", то значит, вы плохо старались, или девушка была не слишком похожа на Джессику Альбу. Подойдите к процессу творчески и с душой. Чем более насыщенной и разнообразной будет ваша фотосессия, чем нереальнее события, описанные в "официальной истории", тем больше шансов на то, что спонтанный креатив ваших доброжелателей просто потонет в море более веселых картинок.

» Далее: Часть III. Жестокий финанс: Глава 1. Деньги, деньги, дребеденьги...