Часть I. Мифы и легенды шоу-бизнеса: Глава 2. Альбомы. ЕР, синглы, демо. Лейблы и реклама

Пару раз, в силу интереса к системе продвижения музыкальных артистов, я изучала литературу на данную тему. И там было несколько глав, посвященных работе рекорд-компаний. Боже мой, большего бреда мне просто не приходилось читать! Однако, мне хорошо говорить с высоты двухлетнего опыта тесного сотрудничества с некоторыми рекорд-компаниями, я-то знаю, как на самом деле происходит весь процесс, а любой среднестатистический музыкант в подобные тонкости не посвящен, поэтому в своем ликбезе ориентируется только на доступные источники. Как те книжки, что мне довелось почитать.

А потом, что самое смешное, ко мне приходят эти самые начитанные музыканты и начинают прямо-таки по бумажке зачитывать вопросы, которые авторы рекомендуют задать лейблу (непонятно, при чем тут я, ну да ладно). И что на этот бред отвечать, тоже неясно.

Приведу пару примеров подобных ситуаций.

Группа зачитывает мне список рекомендованных вопросов:

• Сколько релизов лейбла продал этот дистрибьютор?
• Всегда ли дистрибьютор перечислял деньги лейблу должным образом или были проблемы?
• Как их дистрибьюторы распространяют новые релизы?
• Есть ли у лейбла бюджет на проведение рекламной кампании и сможет ли лейбл оплатить рекламу вашего диска на местах продаж?

Во-первых, никто вам не будет открывать коммерческую тайну работы с дистро сетью. А всю доступную информацию и статистику можно найти на сайте.

Однако, если вы здравомыслящий человек, то поймете, что нормальному лейблу выгодно продать как можно больше копий вашего диска, и они приложат к этому все усилия.

Бюджет на проведение рекламной кампании зависит исключительно от изначального статуса артиста и средней статистики продаж компакт-дисков в целом. Тратить на группу больше, нежели она того реально заслуживает, никто не будет. Но и оставлять диск вообще без рекламы – тоже не дело, иначе фиг продастся. Смысл тогда выпускть?... Логично?

Реклама на местах продаж – это вообще что? Вы себе это представляете хоть чуть-чуть? Кто-нибудь удосужился прочитать минимальный ликбез по классификации рекламы, прежде чем такими вопросами кидаться? Вы знаете, что такое реклама на местах продаж?

Напомню, что по всеобщей классификации к таковым средствам относятся афиши (постеры), вобблеры, измененные ценники, специализированные полки и прочие радости жизни (см. учебник экономики, там все есть).

А что такое место продаж?

Это, пардон, точка на Горбушке или Митинском рынке. Или магазин "У тети Клавы". Точка – метр на два. И там продается порядка тысячи позиций дисков.

Что, каждому рекламу делать? Залепить всю точку плакатами полтора на два сантиметра? Даже если в магазине есть место для полновесной рекламы, то кому это место отдадут по приоритетности? Молодой команде, которую никто не знает, или плакату с надписью "У нас продается диск Металлики – вот прямо тут!"

Рекламные средства, которыми пользуются рекорд-компании, зависят от политики фирмы и от индивидуальных медиа-решений по каждой группе, в зависимости от соотношения расходов и планируемой прибыли. Все заумные комментарии европейского, американского и прочего буржуйского происхождения в нашей стране неприменимы!!!

Кстати, вспомнила еще один перл: убедитесь, что список подписанных лейблом музыкантов не слишком большой, иначе лейбл не сможет уделить вам столько внимания, сколько вы заслуживаете.

Вот так-так, а мы-то всегда думали, что чем больше релизов выпускает лейбл, тем лучше!

На самом деле, этот пункт тоже мало относится к действительности. Кто вообще эту чушь писал, какой умник?

У любого нормального лейбла есть четкий план релизов и четко расписанное время, которое уделяется артистам. Например, некоторые компании работают "сезонами" по два месяца. И в каждом сезоне может быть только четыре новинки, не больше. Таким образом достигается равновесие количества и качества.

А как вам такое? Выясните, сколько прав хочет получить лейбл. Например, сколько своих альбомов вы будете обязаны продавать через этот лейбл? Не следует предоставлять рекорд-лейблу слишком много прав.

Будете качать права – вас просто пошлют. Предложений от музыкальных коллективов столько, что, начните мозго... ну, в общем, занудство, и вас без зазрения совести отошлют на хутор бабочек пасти. Потому что через пять минут позвонит такая же амбициозная молодая команда, и лишних вопросов задавать не станет, а просто согласится на те условия, которые предлагают.

Потому что выпуститься и так сложно, в стране кризис, народу не до музыки вообще... А тут еще права качают. Постарайтесь для начала понять экономическую сторону работы компаний вообще, в целом, так сказать, фундаментальные законы бизнеса, арифметику продаж – а потом уже спрашивайте по теме. Рекорд-компания – не консультация по экономическим процессам, им надо заниматься работой с артистами, а не обучением молодежи основам бизнеса. Подготовьтесь и приходите.

Впрочем, давайте я проясню момент с правами.

Современные контракты заключаются на один альбом и на ограниченное количество времени (стандартно 3-5 лет). Никто уже давно не рискует связываться с группами на большее количество времени и альбомов – ибо нестабильность экономики в стране едва ли не больше, чем нестабильность самих музыкальных коллективов. Что касаемо "передачи прав", то кратко дело обстоит так: ваши права автора никто у вас не отберет, они ваши и вашими всегда будут. А вот право на тиражирование и распространение материала вы безоговорочно передаете лейблу. То есть, ваша рекорд-компания является в течение указанного в договоре срока единственным лицом, уполномоченным на территории, указанной в договоре, выпускать ваш диск. К вашим правам автора и исполнителя это никакого отношения не имеет. Сказки про "отобранные права на музыку" из тех же медиа-баек и фильмов, где режиссерам лень было пролистать Закон об авторском праве и смежных правах.

И последнее, самое важное. Прошу внимательно ознакомиться с этим пунктом.

По версии наших заграничных коллег, вы должны выяснить у рекорд-компании, сотрудничает ли этот рекорд-лейбл с концертными агентствами. Какую помощь в организации концертов и туров лейбл сможет вам оказать (материальную, моральную, и т.д.)?

Ребята, ну елки-моталки, что ж вы пишете-то? Сами-то хоть немного соображаете? Может быть, пекарня должна сотрудничать с чайной фабрикой? Специально доставлять к каждой купленной булочке чашку чаю?

Нет, нет и нет. Концертные агентства с рекорд-компаниями никак не связаны, зарубите себе это на носу и запомните раз и навсегда – это совершенно различные сферы шоу-бизнеса!!!

Комментарии специалистов

Однако, все сказанное и опровергнутое никак не решает вопроса работы с лейблами. Так и осталось "за периметром внимания", что ж делать-то надо?

Для этих целей мы задали десяток самых часто задаваемых вопросов двум квалифицированным специалистам.

Вашему вниманию представлены мнения Андрея Мастерового, генерального директора лейбла РМ Рекордс и Мистера Х, заместителя генерального директора одного из крупнейших метал-лейблов России (по определенным причинам данный господин решил скрыть свое имя), а также комментарии директора агентства DM Promo.

Нужен ли группе вообще альбом и лейбл?

Мистер Х: Зачем группе альбом? А зачем художнику картина, а актеру фильм?

Зачем группе лейбл? Чтобы сделал то, до чего у них руки никогда не дойдут – рассовал диск по точкам, дал какую-то рекламу. На авторитетном лейбле релиз придает группе вес – ведь ее название стоит рядом с другими знаменитыми командами, выпущенными там же.

РМ: Для группы выпуск альбома – основной шаг к становлению самой группы на музыкальной сцене и к увеличению аудитории. Имея на руках полноценный альбом, можно использовать его для продвижения творчества группы на радио, телевидение, обращения в крупные концертные агентства (неоформленные демо-записи часто до прослушивания отправляются в корзину). Фанам группы всегда приятно иметь какую-то "часть группы", и именно диск с альбомом является основной такой частью. Да и самой группе в первую очередь будет приятно иметь свой собственный альбом на руках, как показатель что они действительно над чем-то работают и чего-то добились.

Зачем группе лейбл? Лейбл необходим группе для правильного выпуска альбома. Под правильным выпуском я подразумеваю сроки, качество исполнения, реклама выпущенного альбома, распространение диска по магазинам в различных городах, странах.

DM: Группе нужен и альбом, и лейбл. Альбом – это визитная карточка, это паспорт группы. Без него вы никто, вы пионерия, недоросли. Официализация альбома на лейбле из той же оперы. Если вы издавались в ближайшей типографии на струйном принтере, это значит, что никто на вашу музыку не позарился. Официальный выпуск – это как доказательство вашей состоятельности и экспертное признание наличия у вас таланта.

Нужны ли кому-то ЕР, демо и синглы?

МХ: только после того, как группа стала известна и её начали коллекционировать.

РМ: EP, демо, синглы лучше использовать как рекламу самой группы среди фанатов, в интернете, на радио, телевидении и т.д. В продажу обычно ни EP, ни синглы не идут, поскольку люди, не знакомые с творчеством группы, предпочтут все-таки купить полноценный альбом.

DM: Меня откровенно раздражают группы, которые хотят быстрее быстрее показать, что у них-то яйца есть, и они уже совсем взрослые. Поэтому нафига доделывать полноформатник, если можно быстренько сляпать ЕР и выдать его за полноценное издание? А что, пять шесть песен написали – и вперед, дешево и сердито!

Однако, ни один музыкальный магазин ЕР в продажу НЕ ПРИНИМАЕТ! ЕР забивают место на полках совершенно непродаваемым материалом, ибо повторюсь, групп много, лучше это место отдать под материал полного формата, который предпочтут недоделке, стоящей те же деньги. Ведь количество песен на компакт-диске не меняет стоимости самого диска и полиграфии? Значит, цена та же, а товар хуже. Логика понятна?

Кстати, небольшое лирическое отступление для ликбеза, что есть ЕР и нафига они нужны. Изначально смысл их был несколько не тот, что сейчас.

Появились мини-альбомы (миньоны, ЕР – extended play) во времена грампластинок. Тогда форматы пластинок различались, и существовали так называемые семидюймовки со скоростью вращения 45 оборотов в минуту. На них как раз и помещалось примерно две четыре песни на сторону. Как гласит совершенно доступная нам всем Википедия, "данный формат появился в США в 1951 году. Дополнительное время на 7-дюймовой пластинке было достигнуто благодаря более глубокой нарезке, позволившей звуковым канавкам быть ближе друг к другу; качество в результате было средним, однако это компенсировалось тем, что разница в звуке была малозаметна на массовой аудиоаппаратуре 1950-60-х гг. Расцвет формата мини-альбома пришёлся на десятилетие с середины 1950-х до середины 1960-х гг. Как правило, ранние мини-альбомы выпускались в качестве дубликатов долгоиграющих пластинок для тех, чьи проигрыватели ещё не могли воспроизводить звук на скорости 33,5 об/мин. Так как формат мини-альбома позволял поместить на пластинку лишь 4 песни, такие дубликаты иногда выходили в 2-3 частях, при этом полностью повторяя название долгоиграющего альбома). Мини-альбомы тех лет также выполняли роль небольших компиляций уже вышедших синглов. Реже были самостоятельные мини-альбомы с новым материалом. Со временем формат долгоиграющих пластинок стал доминировать на рынке, и значение мини-альбомов уменьшилось: теперь они маркетировались как краткое обозрение готовящегося к выпуску альбома. Такие обзорные мини-альбомы, предшествующие долгоиграющим альбомам, принято называть "сэмплерами" (Album Sampler). С конца 1960-х гг. мини-альбомы стали скорее исключением в дискографии исполнителей популярной музыки, нежели регулярной практикой".

Выпускать миньон на компакт-диске – нелогично и неинтересно. Такая роскошь позволена только маститым музыкантам, которые засовывают в миньоны уникальные композиции, не вошедшие в основной альбом, но интересные фанатам. В дискографии начинающих артистов ЕР смотрится скороспелой недоделкой и отрицательно характеризует работоспособность группы.

Синглы. Та же беда, только еще хуже. Синглы не продаются даже в исполнении самых знаменитых музыкантов. Никому это не нужно – платить полторы сотни и больше за пару треков. Кому надо – альбома дождутся, кому совсем надо – в интернете скачают, невелика беда.

Поэтому большинство музыкантов благополучно перешли на формат интернет-сингла и чувствуют себя великолепно, а лейблы с подобной канителью не связываются по причине абсолютной коммерческой безуспешности.

Полноформатный альбом. Что есть полный формат? Это альбом, в котором минимум 37-40 минут материала (максимум 45-50, больше не влезет, придется урезать качество), полноценный восьмистраничный буклет, минимум 7 (максимум 12) композиций. В таком виде выпускающие компании рассматривают ваш материал как потенциальный товар на рынке. И никак иначе.

"За" и "против" формата CD.

МХ: "Против" – то, что он устарел.

"За" – качество и то, что это – коллекционный материал.

РМ: "За". Первоочередное – стоимость, она является на данный момент самой низкой из всех имеющихся вариантов предоставления музыкальной информации хорошего качества. Небольшой размер, что удобно для хранения коллекции дисков дома. Проигрывается тем, что имеется у большинства слушателей – музыкальные центры, магнитофоны, компьютеры, ноутбуки.

"Против". Определенный неудобства при ношении собой, к тому же, с приходом цифровых форматов взять музыку с собой стало удобнее на плеере с flash – памятью, что переводит cd-формат в стационарный.

DM: В Москве сложно оценить актуальность CD формата в силу того, что развитие технологий и приверженность дигитализму намного выше, нежели в остальных регионах. Чем дальше от МКАДа, тем больше внимания уделяется знакомству с группами через классические формы. Более того, безлимитные интернет технологии есть далеко не во всех городах, что тоже ограничивает возможность скачивания музыки и поиска информации о группах через сеть.

Компакт диски не продаются?

МХ: Продаются, но плохо.

РМ: Некоторое время в крупных городах действительно замечен спад продажи компакт-дисков, что связано с компьютеризацией этих городов и возможностью скачать материал, но он не настолько велик, чтобы говорить что "компакт диски не продаются". Зайдя, например, на ту же самую "горбушку" в этом можно убедиться. Большинство людей предпочитают все-таки купить диск, даже после прослушивания скачанного материала (обычно не в самом лучшем качестве), а если к диску еще прилагается красочный буклет от группы, то покупка диска – определенная благодарность группе за ее творчество. В менее крупных городах, которых очень много, продажи компакт дисков весьма актуальны.

DM: Если это хороший диск, с красивым коллекционным артворком, то шансов на хорошие продажи очень много. Многое зависит от экономики в стране и в отдельно взятом городе. А вот от известности команды это никак не зависит. Недавно не продался диск известной готик-команды, выпущенной на Nuclear Blast, – несмотря на всю известность группы и ожидаемость альбома, материал был настолько хилым, а оформление – чахлым, что фанаты не отреагировали на появление этой "отписки".

Дебютные альбомы московских команд, оформленные гениальным питерским художником и записанные в отличном качестве, продаются влет. Доказано.

Самиздат или лейбл? Что лучше?

МХ: В зависимости от целей и собственных возможностей. Если группа сможет сделать все, что делает лейбл, то может издаваться и сама.

РМ: Как я уже ответил ранее, самиздат не может конкурировать с работой лейбла, в первую очередь, в рекламе и распространении альбома. Обычно самиздатские альбомы продаются на концертах группы и в паре-тройке магазинов в том же городе.

DM: Магазины предпочитают сотрудничать с уже проверенными партнерами, имеющими для подобных отношений все необходимые документы и юридические права. Вы не сможете, не будучи ИП или ООО, просто притащить свой диск на Горбушку и всучить его дистрибьюторам для продажи. Это незаконно.

Интернет лейблы – они вообще работают?

МХ: Понятия не имею.

РМ: Интернет-лейблы работают и зарабатывают на продаже альбомов через интернет-магазины музыки, но не в России. У нас на данный момент слабо развита эта сфера. Интернет-лейблы вынуждены в большинстве случаев позволять пользователям скачивать альбом бесплатно за просмотр рекламы например. Всевозможные условия, которые предоставляют интернет-лейблы, имеются и у полноценного лейбла (в частности право распространения альбома по интернет-магазинам музыки), но полноценный лейбл еще выпускает и диск, который распространяется и там, где компьютеризация не столь велика. Про преимущества именно диска уже ответил выше.

DM: Только не в нашей стране. У нас даже законодательной базы, регламентирующей работу интернет-лейблов, нет в природе.

Каким должен быть формат диска для лейбла? Что необходимо предоставить?

MX: Стандартно так надо: CDA, время не менее 35 минут, содержание – любое, без мата и разжигания национализма и прочей дряни.

Формат, неформат, цензура – см выше.

Формат артворка: файлы предоставлять в формате TIFF (CMYK, 300 dpi), сверстанные в порядке и в соответствии с размером (но не форматом) шаблонов, которые мы высылаем группе.

• 16_01.jpg – буклет
• CD.jpg – накатка на диск
• back.jpg – задник
• inlay.jpg – картинка "под стекло"

Именовать файлы в строгом соответствии со страницам (например, 16_01.jpg для страниц 1 и 16). Количество страниц в буклете – не более 8.

При верстке не прижимать никакие значимые изображения (кроме фона), а также текст к краям ближе чем на 5 мм, и оставлять ещё 5 мм (никак не менее, а то и более – иначе все обрежут при печати!) с каждой обрезной стороны "на вылет"!

Оставить место! На накатке диска (в произвольном порядке там должны быть размещены четыре логотипа и надпись "Все права защищены... и т.д." по наружному краю диска). Также не стоит забывать, что в центре у диска обычно бывает дырочка. На задней стороне вкладыша (back) оставлять место для выходных данных (на вкладыше – 3 см от нижнего края и на обоих торцах для размещения номера).

Аудиомастер – файлы в формате CDA, нарезанные на CD-R. В случае, если планируется какая-то мультимедийная секция, следует заранее совместить её с музыкой на одном диске с помощью любых программных средств (ваш выбор). Полученный результат прослушать на предмет щелчков и сбоев, возможно появившихся в процессе нарезки. Имейте ввиду, что диск не должен иметь никаких физических дефектов – царапин, пятен и т. д.

На диске указать: название группы и альбома, количество треков, общее время.

РМ: Как конечный вариант записи лейбл принимает от группы мастер-диск (стандартный CD – 700 Mb). Для полноценного альбома обычно присутствует на диске минимум 8 полноценных композиций группы, записанных в формате CDA. По времени звучания не менее 30 мин.

Разрешено все, что не противоречит законодательству РФ.

Для альбома необходимы артворки для буклета (2-16 страниц), инлэя (вкладка под диск), накатка (изображение на самом диске). Материалы предоставляются в формате TIFF со слоями.

DM: Добавим следующее.

Если вы хотите обрести поддержку металлических СМИ, то необходимо разместить на заднике диска логотипы тех журналов и порталов, с которыми вы планируете сотрудничать (рецензии, интервью, афиши и пр.) Логотипы можно найти на сайтах самих контор, либо спросить у нас прислать архивом.

Размещать логотипы следует в строгом порядке. Сначала журналы по принципу убывания тиража слева направо. Не ставьте рядом логотипы цветных и черно-белых изданий. Затем порталы – по принципу убывания посещаемости, слева направо. Также обратите внимание на то, что лого металлических порталов не должны быть перемешаны с лого иных сетевых ресурсов.

И блиц-опросы наших экспертов на закуску!

Блиц опрос Мистера Х

Как выбрать лейбл?

Надо раздать всем лейблам альбом, выслушать все предложения и решить в зависимости от них.

Сколько я заработаю на продажах дисков?

На лейбле вы нынче не заработаете – а вот он должен как-то заработать на вас.

Что должен лейбл и чего не должен делать?

Что кому должен, описано в контракте в каждом конкретном случае.

Что подать лейблу (мастер диск, артворки, договор, а что еще?

Для начала – диск (компакт на mp3), по возможности с оформлением и пресс-релизом о группе. И с контактами для обратной связи! Искать никого не буду.

Куда подать и как подать (почтой, лично, электронкой, сканом договор или как лучше)?

Кому как удобнее.

Кто определяет качество и как?

Специально проинструктированные в зависимости от сегодняшних задач лейбла люди.

Подготовка к выпуску. Нужно ли группе самой делать себе пресс материалы и все остальное. Может баннер там нарисовать или еще что?

Чем больше группа сделает для себя сама – тем лучше.

Что будет после выпуска альбома?

Его попытаются продать, а с вами рассчитаются, как было оговорено.

Отправляйтесь с турне на года, а потом пишите следующий альбом.

Блиц-опрос Андрея Мастерового (РМ Рекордс)

Как выбрать лейбл?

Первоначально нужно обратить внимание на стилистику, которой придерживается лейбл. Далее возможны два варианта: если группа не знакома с деятельностью выбранных лейблов, то рассылает свое промо по всем найденным, если группа имеет информацию о лейблах, то выбираются 1-2, в которые и относится демо.

Сколько я заработаю с продаж диска?

Ололо!

Что должен лейбл и чего не должен делать?

Лейбл должен именно работать над своими релизами, делать грамотную рекламу, распространение, что будет выгодно и самому лейблу и группе. Также весьма продуктивны концерты-презентации альбомов. Нельзя все релизы пускать под одну гребенку, к каждому все-таки нужен индивидуальный подход, как в рекламе, так и распространении материала.

Что подать лейблу (мастер диск, артворки, договор), а что еще?

Первоначально с группой подписывается договор. Затем группа должна предоставить мастер-диск, артворки (буклет, инлэй, накатка).

Куда подать и как подать (почтой, лично, электронкой, сканом договор или как лучше)?

Артворки, мастер-диск можно переслать как на электронную почту, так и передать на диске (в этом случае в 2-х экземплярах). Договор заключать лучше при личной встрече, можно и почтой, но тут появляется зависимость от скорости работы последней. Сканом – по электронной почте тоже можно, Но для этого уже придется нотариально заверять договор, что будет тоже весьма небыстро.

Кто определяет качество и как?

У нас имеются специалисты – как музыкального плана (звукозапись, исполнение), так и полиграфисты. Если что-то не устроит в материалах, предоставленных группой, то будут предложены рекомендации/варианты для исправления данных пунктов.

Нужно ли группе самой делать себе пресс материалы и все остальное?

По поводу пресс-материалов: если у группы имеется человек, который имеет опыт написания подобных материалов, разбирается в рекламе, ситуации на рынке муз-продукции на данный момент и у него есть желание помочь группе и выпускающему ее лейблу, то это даже приветствуется, правда такие ситуации исключение. Наш лейбл работает со специалистами в области рекламы, пиара, журналистами, потому группе не нужно делать пресс-материал (кроме описанного выше исключения). Про баннеры и различные рекламного рода картинки можно ответить примерно то же самое, обычно группе нужно предоставить лишь логотип в векторном формате. Если его нет, то возможна и разработка логотипа лейблом.

Что будет после выпуска альбома?

После выпуска альбома лейбл распространяет альбом, делает рекламу, также может организовать концерт-презентацию альбома.

Блиц опрос DM Promo

Как выбрать лейбл?

Два варианта: у нас спросить, самим сообразить, где вам больше всего нравится.

Сегодня у крупных лейблов есть несколько подразделений, которые ориентированы на музыку различных направлений. Обратите внимание и на то, где данный лейбл дает рекламу своих команд. Если нигде – то смысла нет связываться.

Из наиболее активных на сегодняшний день рекорд компаний в металлической сфере мы можем назвать: Irond, СОЮЗ, РМ Рекордс, Mazzar.

Мифы и легенды о лейблах

Миф первый. Лейблы принимают демо записи.

Правда: Не принимают! Вы должны выслать материал в финальном качестве, в том, в котором это будут оценивать, как выпускаемый материал.

Миф второй. Лейбл может украсть мою запись, если я ее вышлю в мастере.

Правда: Это полнейшая чушь! Любой завод возьмет диск в производство только по факту заключения с автором договора, с подписью и указанием паспортных данных. Любая попытка копирования и тиражирования музыкального материала без ведома автора является противозаконной. Ни один серьезный лейбл не будет связываться с подобными вещами, эта овчинка не стоит никакой выделки. Не льстите себе, что продажа вашего альбома может стоить людям работы, репутации и свободы.

Миф третий. Лейбл должен помогать группе с концертами.

Правда: не читайте переводную литературу о лейблах! Там еще не то напишут. Что, например, рекорд компания должна своих артистов за свои деньги записывать, снимать им клипы и заниматься прочей красотой.

Рекорд компания должна выпускать ваш диск (конкретную продукцию) и заниматься рекламой именно этой продукции. Реклама вашей группы, концертов и клипов, а так же вся работа, связанная с этими аспектами шоу-бизнеса, относится к ДРУГИМ организациям и сферам.

Миф четвертый. Лейбл должен делать мерчендайз.

Правда: А с чего? Просто, потому что вам хочется видеть свою физиономию на футболке? Засуньте футболку в принтер и напечатайте свою фотографию!

У молодой группы нет такого количества преданных фанатов, готовых провозглашать свою любовь к группе на всю страну, чтобы компания заморачивалась с производством мерча.

Миф пятый. В содержании контракта должно быть не мене ста пунктов, а по весу он похож на Талмуд.

Правда: контракт обосновывает правовые отношения лейбла с артистом, защиту ваших авторских прав и регламентирует право лейбла на тиражирование и распространение продукции. Все.

Цензура и запреты

Здесь есть несколько простых правил.

Тезис первый. У нас свобода слова и свобода совести. У нас вообще много прав и свобод.

Тезис второй. Все свободы и права не должны пересекаться с законами российской федерации.

Тезис третий. Нормальную человеческую этику никто не отменял.

Тезис четвертый. Незнание закона об авторском праве не освобождает от ответственности.

Поэтому.

Каверов в альбоме быть не должно. Темы религии и политики, а также всяческие сатанизмы и расчленизмы из текстов убираем. Равно как и мат.

Рисковать здоровьем нормальная выпускающая компания не будет – даже Sony Music и Universal аккуратно отслеживают содержание текстов у своих артистов. Независимым лейблам, существующим непонятно на какие средства, этим пофигу, что выпускать, потому что они это и не продают особо, это сродни междусобойному обмену любезностям и широкой известности в узких кругах. Если вы рассчитываете на большее, то стоит призадуматься – сколько в нашей стране людей, которых пугают слова типа "я буду поклоняться Сатане, убью маму, папу, сестру и утоплю всех котят!" Еще лучше – как-то было у одной группы в тексте что-то вроде "тебя изнасилует тихий священник, и кровь мальчика прольется на церковный пол". Мда, клиника совсем.

Выпендриться хотите – ну выпендривайтесь, однако всемирная известность приходит к тем, кого любят и ценят, а не пугаются и презирают. У песни должен быть смысл, доступный и понятный слушателю, а не только вам самим. И определенная актуальность, а не просто демонстрация вашего бесстрашия перед диким лексиконом. Если вы не боитесь произнести в слух слово писька, это не значит, что все остальные вашу храбрость оценят. Скорее, решат, что вы задроченный тинейджер, едва осознавший, что мир не рухнет, если громко закричать "жопа!". Да, жопа есть и слово тоже есть. Орать об этом не надо. Особенно в микрофон. Это уже не интересно никому.

Откровенный плагиат тоже делать не стоит – поймают, по ушам надают. Если вы думаете, что какая-нибудь "малоизвестная команда из западной норвегии" никогда не узнает, что в России группа таскает ее риффы и мелодии, то глубоко ошибаетесь. 50 на 50, что узнает и очень расстроится. Или что окажется не такой уж малоизвестной.

Был у меня забавный случай. Один региональный организатор сказал: если я не знаю группу, значит, в городе ее никто не знает! И отказался работать с командой, которая собрала не менее трехсот человек в каждом из городов России, где побывала в течение тура.

Что будет после выпуска альбома?

Работа. Ваша, рекорд-компании, возможно, наша, и снова ваша.

Реклама и промоушен – это базовый трамплин, с которого вы можете хорошо прыгнуть дальше. Но никто и никогда не отменял вашей собственной активности и желания продвигаться.

Будете сидеть, сложа лапки на пузе, и ждать, когда вам посыплются с неба предложения карьеры и миллионов, – до старости просидите. Только ваша собственная работа поможет сделать карьеру! И поверьте, примеров успешного продвижения музыкантов, готовых действительно посвятить себя своей группе, у нас очень много!

» Далее: Часть I. Мифы и легенды шоу-бизнеса: Глава 3. Организация концерта