Шутка, повторенная дважды, смешной не является уже по определению. Факт, с которым не поспоришь. Группе, нашедшей собственную стезю и пытающейся выжать золотую на первый взгляд жилу без остатка, следует рано или поздно подумать о развитии идей, ведь на одном хлебе долго не протянешь – в скором времени аудитории понадобится зрелище. К сожалению, в этом плане на "A New Day's Dawn" Pure Inc. нечего нам предложить. Первая попытка швейцарцев вылезти из подземелья изрядно потешила народ, привыкший к традиционному хард-року, обернув стилистические клише в специфический звук и соединив их с набором изобразительных средств, применимых в альтернативе. Как будто Audioslave и Nickelback вдруг внезапно встретились с Pretty Maids. На повторный рейд к передовой у жителей страны точных часов и дырчатого сыра силёнок уже не хватило. Кроме того, что Pure Inc. изначально в рамках такого застойного жанра, как харда, копируют своих предшественников, так теперь они вдобавок попали в водоворот собственной дебютной работы. Двенадцать композиций выстроены в знакомой манере, но являются на редкость неискусным отражением уже виденного. Дежа вю налицо. Подобная музыка, лишённая оригинальности по определению и избавленная от перспективы, замечательно слушается вживую, но сам диск вряд ли стоит внимания как поклонников хрестоматийного хард-рока, так и молодых адептов современной альтернативы. Хотя в качестве эксперимента посоветовать всё же можно – слишком уж необычно выглядят седые риффы в русле альтернативного саунда.«